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Quando abbiamo iniziato a lavorare su Anta in Forma, avevamo davanti una sfida chiara ma non banale: costruire un progetto digitale serio e credibile dedicato al mondo del fitness e della nutrizione, rivolto a uomini e donne over 40. Un pubblico spesso trascurato dai canali tradizionali del settore, saturi di promesse facili, fisici da copertina e slogan poco realistici.
Il cliente — in questo caso interno, perché Anta in Forma nasce come progetto proprietario di Digisteer Ltd — voleva offrire qualcosa di diverso: un approccio concreto, basato su esperienza diretta, supportato da dati e capace di motivare senza illudere.
Dall’idea al brand: come è nato Anta in Forma
La prima fase è stata di analisi e posizionamento. Ci siamo chiesti: cosa cerca davvero chi ha superato i 40 anni e vuole migliorare forma fisica e alimentazione? Le risposte sono state semplici ma decisive:
- Allenamenti efficaci ma sostenibili
- Alimentazione sana ma non punitiva
- Un metodo chiaro e realistico
- Nessuna promessa miracolosa
Da questa base è nata l’identità del brand. Abbiamo scelto un naming diretto e “italiano” — Anta in Forma — giocando sulla familiarità della parola “Anta” per chi vive il passaggio degli ‘anta’ come una fase di rilancio, non di rassegnazione.
Il tone of voice di antainforma.it? Schietto, competente, amichevole. Capace di motivare ma anche di dire le cose come stanno.
Un sito web pensato per informare, coinvolgere e vendere
Sul piano tecnico, abbiamo sviluppato il sito su WordPress con Elementor, per poter controllare al massimo la personalizzazione grafica e le integrazioni.
Il sito è stato progettato per rispondere a tre esigenze principali:
- Informare: attraverso articoli, guide gratuite e approfondimenti
- Coinvolgere: creando un rapporto diretto con i visitatori grazie a newsletter, freebie e contenuti motivazionali
- Vendere: tramite un funnel chiaro che porta dalla scoperta del progetto all’acquisto dei prodotti digitali
Il negozio online è stato realizzato con WooCommerce, configurato esclusivamente per la vendita di eBook e prodotti digitali. Abbiamo ottimizzato il processo di acquisto per renderlo semplice, rapido e privo di frizioni: download immediato, pagamento sicuro e interfaccia chiara.
Tracciamento e dati: ogni azione monitorata, ogni risultato misurabile
Uno dei punti di forza di Anta in Forma è l’attenzione al monitoraggio dei dati. Abbiamo integrato il sito con Google Tag Manager, curando personalmente la configurazione avanzata degli eventi e del dataLayer.
Tracciamo:
- Visualizzazioni prodotto
- Aggiunte al carrello
- Acquisti con dettagli su valore, coupon, metodo di pagamento
- Click su pulsanti e call to action principali
In questo modo possiamo misurare esattamente il rendimento di ogni azione di marketing, dalle campagne Google Ads ai funnel organici.
Content strategy e SEO: intercettare il pubblico giusto
Abbiamo realizzato una content strategy pensata per portare traffico organico qualificato, lavorando su keyword di lungo termine e su contenuti che rispondessero a domande reali del nostro pubblico.
Ecco alcuni esempi di contenuti che hanno performato bene:
- “Come rimettersi in forma dopo i 40 anni”
- “Esempi di allenamento per principianti over 50”
- “Alimentazione sana per chi ha una vita sedentaria”
I contenuti sono scritti in tono conversazionale, senza tecnicismi inutili, ma con una base solida di informazioni affidabili.
Social, community e advertising
Per completare la strategia, abbiamo attivato i canali social — principalmente Instagram e Facebook — con un piano editoriale misto:
- Contenuti educativi
- Motivazione
- Promozione diretta dei prodotti
Abbiamo anche gestito le prime campagne Meta Ads e Google Ads, impostando target e copy specifici per un pubblico over 40, attento al rapporto qualità-prezzo e più sensibile ai contenuti di valore che alle semplici promozioni.
I risultati (fino ad oggi)
In meno di sei mesi dalla messa online:
- Oltre 3.500 eBook scaricati
- Tasso di conversione medio sopra il 4%
- Crescita organica costante dei canali social (+1.500 follower su Instagram)
- Ottime recensioni da utenti reali
Numeri che confermano come una strategia digitale basata su contenuti di qualità, tecnologia solida e attenzione ai dati possa davvero fare la differenza — anche (e soprattutto) in nicchie spesso poco presidiate.
Conclusione: Anta in Forma come esempio del nostro metodo di lavoro
Il progetto Anta in Forma è un perfetto esempio di come lavoriamo in Digisteer Ltd:
- Partiamo dall’analisi e non dalle mode
- Costruiamo strategie integrate (branding, web, e-commerce, tracciamento, adv)
- Lavoriamo con metodo e dati reali
- Puntiamo alla crescita sostenibile, non ai fuochi di paglia
Per noi, ogni progetto digitale è prima di tutto un percorso condiviso con il cliente (o, come in questo caso, un laboratorio interno), che deve portare risultati concreti e misurabili.
